La publicité en ligne est un incontournable pour les marques, mais il est temps d’explorer de nouveaux horizons. C’est là que l’affichage publicitaire entre en jeu. Avec des possibilités infinies de publicités visuelles à l’extérieur, les annonceurs ont découvert un nouvel espace pour exprimer leur créativité.
Des abris de bus aux panneaux d’affichage dans les espaces publics, en passant par le sponsoring lors de manifestations sportives, il existe des milliers de façons de présenter votre message au public.
Les annonceurs sont de plus en plus ingénieux dans leur utilisation de l’OOH (publicité hors domicile), cherchant constamment à se démarquer et à faire passer leur message de manière créative.
Sortez des sentiers battus et explorez le potentiel de l’OOH pour votre marque. Vous pourriez être surpris de voir à quel point votre public peut être engagé lorsque vous sortez de l’écran et que vous vous engagez avec eux dans le monde réel.
Pourquoi utiliser l’affichage publicitaire ?
La publicité OOH est une stratégie marketing utilisée depuis longtemps par les entreprises pour promouvoir leurs produits ou services. En effet, ce type de publicités présente des atouts indéniables.
Exposition 24/7
Votre message publicitaire est présent 24 heures sur 24 et 7 jours sur 7, contrairement à la publicité en ligne ou à la télévision. Les consommateurs peuvent être exposés à votre publicité peu importe l’heure de la journée ou les conditions météorologiques.
Diversité des formats
La publicité OOH peut prendre différentes formes, des panneaux d’affichage standard aux panneaux publicitaires numériques interactifs, offrant un potentiel publicitaire pratiquement illimité. Les annonceurs ont la liberté d’être créatifs et d’interagir avec les consommateurs grâce à des contenus visuels accrocheurs.
Renforcement de la notoriété de votre marque
La publicité OOH offre une façon unique et différente de promouvoir votre marque. Elle peut être utilisée comme campagne principale ou complémentaire à vos autres supports publicitaires, offrant une exposition accrue auprès de votre public potentiel.
Ciblage précis
En recueillant autant d’informations que possible sur votre marché cible, vous pouvez choisir des emplacements pour votre publicité qui sont plus susceptibles d’atteindre le public visé.
Quel format OOH privilégier à l’heure actuelle ?
Il existe aujourd’hui plusieurs formats que vous pouvez utiliser au sein de votre entreprise : 
- Affichage traditionnel : des panneaux d’affichage statiques ou numériques sont placés dans des endroits stratégiques pour attirer l’attention du public. Ce type d’affichage offre une grande visibilité aux annonceurs. Toutefois, il peut être coûteux en fonction de la taille et de l’emplacement du panneau d’affichage. Il ne permet pas non plus une interaction directe avec le consommateur.
- Format numérique : cette forme d’affichage utilise des écrans LCD ou LED pour afficher du contenu dynamique, offrant ainsi une flexibilité accrue aux annonceurs pour changer rapidement et facilement leur message. Elle peut également offrir une expérience interactive grâce à son interactivité tactile intégrée dans certains écrans.
Marketing mobile : des véhicules tels que les camions publicitaires, les taxis et les bus sont utilisés pour promouvoir un produit ou un service en imprimant des annonces sur le côté du véhicule ou en affichant des écrans numériques intégrés dans le véhicule. Cette forme d’affichage offre une grande portée, mais peut être coûteuse en fonction de la taille et de la durée de l’utilisation du véhicule promotionnel. Elle ne permet pas non plus une interaction directe avec le consommateur.
- Événementiel : cette forme d’affichage consiste à organiser des événements spéciaux pour promouvoir un produit ou un service. Elle permet aux annonceurs d’interagir directement avec leur public cible tout en offrant une expérience unique au consommateur.
Choisir l’emplacement approprié pour votre affichage publicitaire
Vous souhaitez toucher une audience plus large avec votre campagne publicitaire ? La publicité hors domicile (OOH) est un excellent choix ! Mais pour réussir, il est crucial de choisir le bon emplacement pour votre affichage OOH.
- Choisissez le type d’affichage qui convient le mieux à votre campagne publicitaire. Les panneaux d’affichage sont parfaits pour les conducteurs en mouvement, tandis que les abribus et les kiosques à journaux sont idéaux pour les piétons et les usagers des transports en commun.
- Tenez compte de la densité de population dans la région où vous souhaitez placer votre annonce. Si vous visez un public plus large, privilégiez un emplacement dans une zone urbaine dense ou près d’un centre commercial populaire.
- Assurez-vous que votre affichage offre une vue claire et sans obstacles pour maximiser son impact.
- Si vous prévoyez une campagne saisonnière, veillez à ce que votre annonce soit visible pendant toute la durée de la période promotionnelle.
- Établissez un budget pour éviter les surprises désagréables.
- Vérifiez les réglementations locales en matière d’affichage OOH, car certaines villes ont des règles strictes sur l’emplacement et la taille des affichages publicitaires.
En suivant ces étapes, vous pouvez être sûr de choisir le bon emplacement pour votre publicité OOH et atteindre votre public cible de manière efficace.
Mesurer le retour sur investissement d’un affichage publicitaire OOH
Vous cherchez à mesurer l’efficacité de votre campagne publicitaire OOH ?
Définissez vos objectifs dès le départ. Qu’espérez-vous accomplir avec cette campagne ?
Choisissez les indicateurs les plus pertinents pour votre entreprise et votre campagne spécifiques. Les indicateurs clés pour mesurer l’efficacité de votre campagne OOH comprennent :
- Le taux d’impressions
- Le taux d’engagement
- L’augmentation du trafic
- L’augmentation des ventes
- Le taux de conversion
Utilisez différentes méthodes pour collecter des données. Les méthodes couramment utilisées comprennent :
- Les enquêtes auprès du public
- L’analyse comportementale des personnes qui voient votre annonce
- L’analyse du nombre de ventes
L’évolution de l’affichage publicitaire dans le temps
La technologie en constante évolution offre aux entreprises de nouvelles façons d’améliorer leur communication avec les consommateurs. La publicité extérieure et le Digital Out of Home (DOOH) sont des tendances passionnantes qui offrent de nouvelles possibilités pour toucher les publics cibles.
Avec l’émergence de nouveaux canaux publicitaires extérieurs, les spécialistes du marketing doivent se tenir informés des tendances et des actualités du secteur et collecter des données actualisées sur les consommateurs pour développer des campagnes publicitaires efficaces.
Un média avec une audience en croissance
Dans un monde où la publicité numérique est omniprésente, l’affichage extérieur est souvent négligé. Cependant, il continue de croître en popularité et d’attirer l’attention des annonceurs. Pourquoi ? Tout simplement parce que nous passons de plus en plus de temps à l’extérieur de nos maisons et de nos bureaux, ce qui en fait un média avec une audience en croissance constante.
Que vous soyez en voiture, à vélo, dans les transports en commun ou simplement en train de vous promener, vous êtes exposé à l’affichage extérieur. Et contrairement à d’autres canaux de marketing, il est difficile à ignorer. Les consommateurs sont plus susceptibles de remarquer et de se souvenir d’une publicité extérieure qu’ils voient régulièrement lors de leurs déplacements.
Le DOOH
Le Digital Out of Home (DOOH) est un élément clé de la croissance de l’affichage extérieur. Grâce aux nouvelles technologies, les annonceurs peuvent créer des publicités interactives et personnalisables en fonction de l’emplacement et de l’heure de la journée.
Ainsi, les passants peuvent interagir avec les publicités via leur smartphone, ce qui crée une expérience immersive et engageante.
Les avantages du DOOH sont nombreux.
Il permet de cibler une audience spécifique, de mesurer l’impact de la campagne publicitaire et de maximiser la portée et l’efficacité des publicités.
En outre, le DOOH est le média qui connaît la plus forte croissance après le marketing mobile, avec une augmentation de près de 80% prévue dans les prochaines années.
Pour faire votre choix, tenez compte de vos objectifs et de vos stratégies. Si vous manquez de clarté ou que vos résultats ne sont pas à la hauteur de vos espérances, l’équipe Forcola se tient à votre disposition. Grâce à nos experts, accédez à des techniques uniques et des conseils exclusifs pour atteindre vos objectifs.
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