À l’ère du tout numérique, nos modes de consommation évoluent à grande vitesse. Les smartphones ont bouleversé nos habitudes, en particulier lorsqu’il s’agit d’accéder à l’information. Face à ces nouveaux comportements, les entreprises doivent s’adapter et repenser leur stratégie marketing. Le “snack content” émerge alors comme une solution incontournable pour capter l’attention des internautes en quête d’une expérience rapide et facile à consommer.
Dans cet article, découvrez son importance dans la stratégie marketing des entreprises, des exemples concrets pour vous inspirer et des conseils pour créer des contenus percutants qui retiendront l’attention de votre audience.
Alors, prêt à révolutionner votre communication ? Dégustons ensemble les secrets du snack content !
Qu’est-ce que le snack content ?
L’enjeu sur les réseaux sociaux est d’attirer le plus grand nombre de followers possible, qui deviennent de moins en moins attentifs.
Pour les captiver, il faut leur proposer un contenu rapide et facile à consommer, semblable à un en-cas. Ce contenu doit être court et immédiatement attrayant pour capter leur attention.
Son rôle est crucial, car il permet de maintenir la présence de la marque auprès de ses clients. Il est donc primordial de créer des publications captivantes et marquantes qui retiendront l’attention des internautes presque à chaque fois.
Quelques exemples de snack content
En réalité, il peut prendre diverses formes et n’est pas limité à un format spécifique.
C’est un type de contenu adaptable à différents supports, se caractérisant par sa brièveté et son efficacité. Parmi les formats les plus courants, on retrouve :
- Les mèmes : images humoristiques avec du texte, se propageant rapidement sur les réseaux sociaux ;
- Les GIFs : images animées permettant d’exprimer des émotions de manière rapide et amusante;
- Les publications sur les réseaux sociaux : souvent concises, contenant des citations accrocheuses pour susciter l’intérêt et générer de l’interaction ;
- Les vidéos courtes : format très populaire, expliquant le succès de TikTok et des Réels Instagram ;
- Les infographies : documents visuels et textuels résumant l’essentiel d’une information en un coup d’œil ;
- Les articles courts : moins de 200 mots, pouvant également être considérés comme du snack content.
En somme, ce qui importe n’est pas tant le format choisi, mais la capacité à véhiculer un message percutant avec un minimum de mots ou d’éléments visuels.
Les secrets d’un snack content percutant
Il n’y a pas de formule magique garantissant de produire un contenu « snack » percutant et efficace à coup sûr. Toutefois, il peut être utile de respecter certaines règles.
Adapter le format à chaque plateforme
Pour qu’un contenu soit efficace, il doit se démarquer sur les différentes plateformes, qui influencent le choix du contenu à publier.
Sur Instagram, privilégiez des contenus courts et percutants, tels que les Réels (courtes vidéos d’une durée maximale de 15 secondes) ou des photos légendées.
Pour Twitter, les courtes vidéos fonctionnent bien, mais il est préférable d’opter pour du texte accompagné d’une photo.
Sur Facebook, les vidéos de 3 à 4 minutes sont populaires, grâce à l’onglet “Watch” qui permet de découvrir du contenu varié dans son fil d’actualité.
Enfin, sur le réseau professionnel LinkedIn, les carrousels d’images avec du texte sont très engageants et recommandés.
Proposer un contenu adapté aux mobiles
Il est crucial d’adopter une approche “mobile first”. Ce contenu doit être conçu, réalisé et optimisé en pensant à une consommation sur smartphone.
En effet, la majorité des utilisateurs consultent les réseaux sociaux sur leur téléphone portable ou leur tablette.
Ajouter une touche d’humour
L’humour est souvent un élément clé des contenus viraux, comme on peut le constater avec les mèmes sur Internet.
De fait, lorsqu’un utilisateur tombe sur un contenu amusant, qu’il soit créé par une entreprise ou non, il a envie de le partager avec ses amis en ligne. Le rire joue un rôle essentiel dans la création de liens sociaux. C’est pourquoi les contenus viraux les plus réussis sont généralement drôles et décalés. Cette approche est possible quel que soit votre secteur d’activité. Il n’y a ici aucune règle La seule condition est de respecter votre image de marque.
Toutefois, il est important que l’humour reste en cohérence avec l’image de la marque et l’objectif de la campagne, sous peine de passer pour de l’amateurisme.
Surfer sur l’actualité et les dernières tendances
Pour garantir le succès de votre contenu, il est important de s’inspirer des tendances actuelles, que ce soit en termes de forme (format, vocabulaire, musique) ou de fond (thèmes abordés).
Il est donc essentiel de suivre les tendances sur les réseaux sociaux : quels sont les sujets d’actualité les plus souvent évoqués ? Quel type de mème, de vidéo ou de publication est le plus populaire ? Il est plus facile de surfer sur une tendance existante plutôt que d’essayer d’en créer une, bien que cela ne soit pas impossible.
La capacité d’un contenu à devenir viral dépend en grande partie de son aptitude à exploiter de manière pertinente et originale une tendance dominante.
Insérer un passage à l’action dans votre snack content
L’objectif principal des marques est de capter rapidement l’attention des internautes.
Cependant, ce contenu vise surtout à encourager une action, telle que l’accès à des pages produits sur le site web de la marque ou à un contenu plus approfondi, comme un article de blog ou une vidéo.
Les réseaux sociaux offrent une expérience utilisateur unique, mais ils servent avant tout de leviers pour générer des ventes pour les marques.
Créer un contenu unique
Le snack content se distingue des formats traditionnels par son ton original et décalé.
Réaliser une vidéo courte ou un mème efficace demande un effort créatif plus important, car il faut combiner originalité et concision tout en respectant les codes de son public cible.
Néanmoins, cela en vaut la peine ! Les contenus courts ont un fort impact sur le public : ils sont marquants et mémorisés plus facilement par les utilisateurs, ce qui permet de se démarquer parmi la multitude d’autres contenus.
C’est l’idéal pour se différencier de la concurrence et gagner en notoriété ! Toutefois, cela implique de créer des contenus originaux qui se démarquent réellement des autres.
Source de viralité et d’engagement
Les principaux avantages (et objectifs) sont l’engagement et la viralité.
On sait par exemple que les taux d’engagement sur TikTok sont nettement supérieurs à ceux des autres réseaux sociaux. En passant quelques minutes sur Facebook, Twitter ou Instagram, on peut également constater le nombre de partages et de réactions suscités par les mèmes sur Internet, un véritable phénomène viral !
Les marques qui maîtrisent ce type de contenu peuvent ainsi bénéficier de forts taux d’engagement et d’une visibilité exceptionnelle.
Un bon moyen d’attirer du trafic
Il est intéressant de constater que nous regardons désormais des vidéos YouTube d’une durée de plus d’une heure, tout comme nous regardons des films. Ce n’est pas si surprenant, car nous consommons du “snack content”, tout comme nous regardons des bandes-annonces.
Le format initial avait pour objectif de susciter l’envie et de servir de produit d’appel pour des formats plus étendus. Ceci est encore plus vrai pour ce type de contenu, car il est souvent le produit d’appel pour une marque. C’est une façon d’exister et d’occuper l’espace sur les réseaux sociaux.
Cependant, il faut également être conscient que ce format peut être un produit en soi, et donc, lui accorder l’importance qu’il mérite.
Attention à ne pas saturer votre audience
En conclusion, il est essentiel de s’adapter aux évolutions constantes des algorithmes et aux préférences des internautes.
Aujourd’hui, privilégier la qualité à la quantité permet d’obtenir de meilleurs résultats. Il est crucial de ne pas submerger votre audience avec des publications trop fréquentes.
Pour les entreprises, adopter une stratégie combinant des formats courts et longs sur les différents réseaux sociaux s’avère judicieuse.
Le snack content joue un rôle clé dans cette démarche, permettant de rediriger les consommateurs vers des contenus plus approfondis en exploitant des fonctionnalités telles que les “réels” ou les “stories”.
Pour vous aider dans le développement de ce type de contenu et adopter la meilleure stratégie pour votre entreprise, l’équipe Forcola est à votre disposition. Découvrez comment tirer profit de ces formats tout en mettant en avant la personnalité de votre entreprise.
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