L’identité graphique est aussi appelée identité visuelle. Elle regroupe les caractéristiques, le logo, le design, les couleurs et les polices utilisées. Elles définissent qui vous êtes et donnent une idée de votre branding et de votre personnalité aux consommateurs.
Ainsi, ils associent votre identité graphique à votre marque et y réagissent de manière émotionnelle. Il n’y a qu’à regarder les expériences sociales menées par M6 pour en comprendre l’importance. Les chercheurs demandaient aux enfants d’identifier des logos, dont celui de McDonald. Plus de 9 enfants de plus de 3 ans sur 10 le reconnaissent au premier regard.
Il en va de même pour la pomme d’Apple ou le G de Google. Ils sont devenus un symbole et entrent durablement dans la tête des consommateurs.
Comment créer une identité visuelle qui impacte ?
Quels sont les avantages de cette approche ?
Pourquoi devez-vous utiliser cette stratégie pour votre business ?
Tout savoir sur l’identité graphique : assurer le développement de votre business
L’identité graphique pour intensifier le sentiment d’appartenance
Avoir une même charte graphique rassure le client qui s’y retrouve, par les valeurs qu’elle transmet. Une personne qui prend soin de sa santé sera par exemple contente de s’identifier à un logo vert et blanc, couleur de nature et de pureté. Les personnes qui ont besoin d’être rassurées préféreront le rose, tandis que les internautes sensibles aux achats d’impulsion aimeront le rouge. Le violet inspire la loyauté, et l’orange est assimilé à la créativité. Le jaune stimule l’esprit et apporte un certain dynamisme. Le bleu fait penser inconsciemment à la sagesse, à l’évasion et au voyage.
Vous avez maintenant une meilleure idée de la couleur à adopter pour votre identité visuelle. Il est temps de vous intéresser à un logo et à des caractères qui forment un ensemble harmonieux.
Choisissez un motif ou un objet qui vous ressemble, qui transmet vos valeurs.
Nous pensons par exemple à Amazon, dont le logo est un A et un Z, avec une flèche en dessous, qui relie le A et le Z. Pourquoi ce choix ? Il est possible de trouver absolument tout sur Amazon. Tous les objets de A à Z y sont répertoriés, tout ce dont vous avez besoin s’y trouve.
Grâce à leur forte identité, tout le monde se rappelle du site et de l’entreprise.
Impacter l’esprit du client
La cote de popularité des logos les plus insolites et drôles est à son apogée. Osez l’humour, osez le culot. L’important est de marquer l’esprit des clients.
Le chocolat Toblerone par exemple, vient de la ville de Berne. L’animal emblématique de cette ville est un ours. On le retrouve, caché dans leur logo. Les clients aiment beaucoup ses doubles sens et ses énigmes.
L’identité graphique améliore votre image de marque
L’identité graphique donne une image professionnelle. Elle véhicule une image experte et vous impose sur le marché comme un incontournable.
Les plus grandes entreprises n’ont-elles pas un logo qui leur est propre ? Gagnez en crédibilité et misez sur un design soigné, mûrement réfléchi.
D’après les experts, plus une identité graphique est forte, plus l’impact est important. La visibilité augmente, sans qu’il n’y ait rien besoin de faire.
Donner un maximum d’informations
Sans que vous vous en rendiez compte, un bon logo transmet de nombreuses informations :
- Vos valeurs dominantes,
- L’ambiance de votre entreprise,
- Le service que vous vendez.
S’ensuit une analyse inconsciente de ce que véhicule cette identité graphique. Entre une entreprise au logo insignifiant et un concurrent dont le logo est impactant, le consommateur choisira à coup sûr ledit concurrent.
Ici, tous les détails ont leur importance.
Renforcer le lien entre la marque et le client grâce à votre identité visuelle
Comme dit, une identité graphique renforce non seulement le sentiment d’appartenance, mais aussi le lien entre votre entreprise et le client. Cela augmente, par extension, le taux d’engagement et le montant du panier moyen dépensé sur votre site. Comment expliquer ce phénomène ? Les clients font davantage confiance et se rappellent d’une marque qui a une identité visuelle réfléchie. Par conséquent, ils la prennent plus au sérieux, considèrent son expertise et donc, développent un lien.
En bref, elle fidélise la clientèle. Ce ne sont donc que des bénéfices pour votre business.
Gagner du temps et donc, économiser de l’argent
Prendre le temps d’élaborer une identité graphique digne de ce nom vous permet d’économiser de l’argent et du temps. En effet, vous donnez déjà de nombreuses informations à travers ce levier. C’est là un travail que vos commerciaux n’auront pas à réaliser. Leur travail consiste également à tisser un lien avec les clients pour les fidéliser. Or, nous avons vu que cela est possible uniquement avec la réalisation d’une bonne identité graphique. Cela complète votre branding, votre personnalité et votre image.
En résumé, on peut dire que vos leads sont réchauffés à travers votre branding, ce qui accélère le processus de vente. Vos commerciaux gagnent ainsi du temps dans la conversion.
Un bon référencement SEO complètera à merveille votre charte graphique et vous aidera, sans efforts, à atteindre votre objectif. Votre développement commercial en dépend, alors investissez un maximum d’efforts pour la réussir.
Comment élaborer une identité graphique viable et qualitative ?
Il est temps de préciser les étapes pour créer une identité visuelle cohérente et viable.
S’intéresser aux besoins de votre cible
Tout d’abord, intéressez-vous à votre cible. Elle doit être au cœur de votre projet, elle est le pilier de votre activité. Réfléchissez aux valeurs de vos clients, à leur profil psychologique, à leurs freins et à leurs attentes. Ainsi, vous forgerez une identité visuelle conforme à ce qu’ils souhaitent. Ils s’y reconnaîtront et adhéreront d’autant mieux à votre message.
Prenons maintenant l’exemple d’Apple. La pomme du logo apparait croquée en hommage au créateur de l’informatique, Turing. Notez qu’au début, le logo était aux couleurs de l’arc-en-ciel. C’est plus tard qu’il a adopté un ton plus sobre, le noir qu’on lui connaît actuellement.
Penser une identité graphique compréhensible par tous
Il est important d’être clair sur la signification de votre identité graphique. Il faut qu’en un clin d’œil, votre cible comprenne où vous voulez en venir. Faites en sorte que vos valeurs soient véhiculées, juste avec une forme, un motif ou une image. L’essence même de votre entreprise doit être reflétée par l’identité visuelle. C’est à ce moment précis que vous penserez au logo, aux polices et aux couleurs les plus pertinentes.
Illustrons avec un dernier exemple. Celui du logo Instagram. Instantanément, l’utilisateur comprend qu’il s’agit d’un appareil photo. Les couleurs inspirent confiance, comme nous l’avons expliqué précédemment. Pour la petite histoire, Cole Rise a pensé et dessiné ce logo en moins d’une heure. Peu de retouches ont été nécessaires.
Le succès est instantané. Désormais, le tout jeune réseau social fait fureur auprès de la génération Z. En effet, 89% d’entre eux l’utilisent quotidiennement. L’identité graphique a, à coup sûr, participé à cette success story.
Soumettre l’identité graphique à l’approbation de vos collaborateurs
L’étape suivante est de proposer votre solution à vos collaborateurs. Toute nouvelle idée est bonne à prendre. Le recul et l’objectivité font parfois des miracles. Acceptez la critique, à condition qu’elle soit constructive. Faites des tests A/B. Et surtout, tenez compte de la réaction de vos internautes.
À titre d’exemple, LR Health&Beauty, une enseigne de produits d’hygiène à base d’aloé vera, a changé son logo. Initialement vert et blanc, il est devenu bleu-gris et blanc. La cible a aimé, et le chiffre d’affaires a augmenté, depuis ce changement, de 40,2%. Cette croissance est inédite dans toute l’histoire de cette entreprise, qui a reçu de nombreux prix d’excellence.
Place à la diffusion
Il est maintenant l’heure de diffuser votre nouvelle identité visuelle. Les supports ont une seule limite, votre imagination. Ils sont très variés :
- Site internet,
- Blog,
- Profils de réseaux sociaux,
- Cartes de visite,
- Publicités,
- Flyers,
- Photo et posts Instagram…
N’hésitez pas à contacter les équipes Forcola si vous souhaitez en savoir plus. Nous restons à votre disposition pour élaborer l’identité visuelle de votre marque. L’important ici est d’obtenir une approche personnalisée et sur mesure. En effet, pour garantir le succès de votre identité visuelle, il vous sera impossible de copier les approches des autres. La personnalisation ici est la clé pour vous distinguer et vous imposer face à la concurrence.
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