L’identité visuelle est fondamentale. Par exemple, il est impossible de passer à côté de l’enseigne Mac Donald.
Les études et les expériences sociales les plus variées montrent qu’à partir de la petite section de maternelle, soit 3 ans révolus, tous les enfants sans exception connaissent le logo du fast food. En moins de temps qu’il n’en faut pour le dire, ils identifient Ronald Mac Donald et ses célèbres sandwichs. Les consommateurs les plus accros salivent dès qu’ils l’aperçoivent. On peut donc dire que l’identité visuelle est un pilier de leur stratégie de communication. Cette entreprise est reconnaissable entre 1000.
De même, les couleurs et le design choisis ont toute leur importance. Les couleurs, par exemple, ont des significations que nous connaissons tous inconsciemment. Les experts du marketing et les psychologues ont démontré que le bleu marine était la couleur de la bonne mère de famille. De même, l’orange inspire confiance et le rose rassure. Le violet est une couleur liée à la loyauté, le vert à la nature. Le blanc, en toute logique, est synonyme de pureté et le noir transpire l’élégance et le luxe.
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Qu’est-ce qu’une identité visuelle réussie ?
Une identité visuelle réussie permet d’être identifié en moins de dix secondes par le client. Elle reflète qui est l’entreprise et met en avant ses bases. Le client sait à qui il a affaire.
Prenons l’exemple de la société allemande LR Health&Beauty, spécialisée dans la vente de produits de bien-être à base d’aloé vera. Ils ont d’abord tout misé sur le vert et le blanc. Ce choix visuel titille notre fibre écolo, et nous convainc, sans même que nous ne nous en rendions compte, que nous faisons le bon choix pour notre santé.
Ils ont ensuite fait évoluer leur identité visuelle, en passant à une version de vert tirant sur le bleu-gris. Ce choix s’explique par la volonté de rassurer et d’inciter les consommateurs à l’achat de manière plus subtile.
Grâce à ce changement, cette entreprise enregistre une hausse de 26% de son chiffre d’affaires depuis 2020, ce qui est assez remarquable.
Vous comprenez donc aisément qu’une identité visuelle réussie a une réelle force dans le taux de conversion de votre marque. Quel que soit le support de communication, le visuel de marque passe par les couleurs, le logo, la typographie ou encore le discours et les termes choisis.
En quoi une agence digitale aide-t-elle à atteindre ses objectifs ?
Vous voulez réussir et développer votre entreprise. C’est bien sûr l’objectif de tout entrepreneur. Pour cela, il n’y a pas 36 solutions. Il faut impacter le public et faire en sorte qu’il se souvienne de vous et de votre marque. L’identité numérique contribue à cela. Toutes les marques, les associations, tous les professionnels doivent en avoir une. C’est le point de départ de votre aventure. Voici quelques chiffres pour vous en convaincre.
L’identité visuelle en chiffres
L’identité visuelle est indissociable de votre succès. Il est temps de le prouver.
6 personnes sur 10 ont une meilleure mémoire visuelle qu’auditive ou kinesthésique.
Tout d’abord, il convient de préciser que 65% d’entre nous ont une mémoire visuelle accentuée. Prendre en compte cette donnée vous permet de mieux impacter votre cible. Si elle se souvient de vous, elle parlera de vous à un moment ou à un autre. Si en plus, elle est satisfaite de vos services, elle partagera cette aubaine avec son entourage, ravie de la bonne affaire qu’elle vient de réaliser. Prenons par exemple Hermès, Louis Vuitton, Chanel ou encore Milka. Toutes ces enseignes sont reconnaissables grâce à leur forte identité de marque. Quel que soit le support de communication, les consommateurs sont en mesure de se souvenir d’au moins un produit ou un point de vente.
De plus, 22% du CA d’un e-commerce provient de la page d’accueil : comment ne pas chouchouter son identité visuelle ?
Forts de ces informations, soignez :
- La typographie,
- Le logo,
- La charte graphique,
- Vos publicités,
- Les couleurs de fond et le design,
- Les CTA…
Tous ces supports de communication forgent la réussite de votre marque et doivent être considérés comme l’extension de votre enseigne.
Par ailleurs, 8 personnes sur 10 fuient les sites avec une mauvaise expérience utilisateur.
Ce sont près de 90% des internautes qui décident de ne pas revenir sur un site où ils ne se sentent pas bien. Le choix est suffisamment vaste. Le web est fort concurrentiel. Ce n’est donc pas un problème de trouver un produit équivalent, dans une même gamme de prix.
Élodie Boyer, consultante en identité visuelle, précise en effet que 19% du chiffre d’affaires d’une entreprise dépend de l’identité visuelle.
Il n’y a qu’à regarder Google, Apple, Amazon et les autres géants du web pour s’en convaincre. Le géant de la vente à distance a en effet pensé un logo qui met en scène un A et un Z. Pourquoi ce choix ? Tout simplement parce que cet e-supermarché géant contient tous les produits dont vous avez besoin, de A à Z. Tout peut être commandé sur Amazon.
La marque est devenue en très peu de temps un empire, très difficile à détrôner. Faites de même, soyez cohérent et de préférence, misez sur un double sens. Les internautes d’aujourd’hui adorent la profondeur et délaissent bien souvent les entreprises avec des actions marketing sans intérêt.
Identité visuelle : comment choisir la bonne agence ?
Choisir la bonne agence est déterminant pour la suite.
Quels sont les critères pour faire le bon choix ?
Comment départager toutes ces agences de marketing et trouver celle qui sera le plus à même de mener à bien la création de l’identité pour votre entreprise ?
Une agence avec des valeurs proches des vôtres
Il n’y a pas de secret, les bons résultats sont le fruit d’une collaboration réussie. Newton le disait. Les énergies s’additionnent et forment une synergie, lorsqu’elles vont dans le même sens. Le business et les partenariats ressemblent à une histoire d’amour. Pour qu’elle dure et qu’elle soit qualitative, il faut qu’il y ait une alchimie entre les deux entités.
Pour que l’agence visualise bien vos attentes, il est impératif de communiquer. Parlez, de votre entreprise, de son histoire, de vous, de vos objectifs, des valeurs que vous prônez. L’échange ici est primordial pour réussir à travailler les moindres détails. Ici tous les éléments sont à analyser pour créer des supports adaptés aux objectifs de chaque entreprise. Cela va des couleurs, au logo, au texte ou encore au choix de la typographie. L’identité visuelle se joue dans les détails. Chaque élément graphique doit être étudié.
Illustrons avec une histoire vécue. Vous êtes ultra-organisé, vous pensez :
- bénéfices,
- réussite,
- performances.
Au contraire, votre collaborateur est centré sur une approche humaine. Tout le monde le sait, il est très compliqué de concilier humanité et hautes performances. Vous n’avez pas les mêmes objectifs, ni la même perception du métier. Il n’est pas possible de travailler durablement en osmose avec de telles divergences.
Si au contraire, le discours du professionnel fait écho à votre propre histoire, à votre ressenti, qu’une connivence se crée, il est possible et même probable que le partenariat donnera un résultat à la hauteur de vos attentes.
Des professionnels qui font preuve de créativité pour une bonne identité visuelle
Votre entreprise est unique. Vous êtes unique. Cela doit se refléter dans votre stratégie de communication et plus encore dans votre identité visuelle. Le plagiat et le mimétisme sont mal vus dans ce secteur d’activité. Se laisser séduire par de telles sirènes est très risqué. Si les clients font le lien (et avec l’arrivée d’internet et son essor, ils le feront, soyez-en sûr !), vous perdrez à tout jamais votre crédibilité.
L’importance d’une identité visuelle axée sur l’avenir
Tous les spécialistes s’accordent sur l’importance de bien visualiser ses objectifs à plus ou moins long terme. Regardez loin devant vous. Dans un futur lointain, dans 10 ou 15 ans. Ne voudriez-vous pas que votre marque s’étende à l’internationale, ou qu’elle atteigne le million d’euros de chiffre d’affaires ? Si tel est le cas, cette ambition doit déjà se ressentir dans votre charte graphique. Votre typographie doit envoyer un message fort.
Votre logo, la couleur de vos slogans et de vos publicités, tout doit être assorti et harmonieux, pour toucher le cœur de la cible. Et pour cela, il faut un professionnel qui accorde du temps à ses clients, qui apprend à les connaître et à cerner leurs objectifs pour mieux les accompagner. C’est à ce prix qu’il fera un travail de qualité et vous apportera toute satisfaction.
La créativité est donc une qualité essentielle. Mais, de quelle manière la créativité se matérialise-t-elle ? Comment, en tant que client, sait-on qu’un professionnel est ou non créatif ?
Comment identifier la créativité d’une agence ?
La réponse est très simple. Nous vous recommandons de faire le tour des commentaires Google, des avis sur les réseaux sociaux et de demander un portfolio complet. Vous estimerez ainsi la capacité à répondre à vos besoins et, qui sait, cela vous donnera peut-être une idée quant à votre prochain logo ou pour la création de vos prochains supports de communication ?
Notez que l’identité visuelle concerne aussi bien le design d’un site internet, que le corps de texte d’un mailing ou la typographie. Les journaux internes et les gazettes sont aussi un bon moyen de vous affirmer, de porter haut vos couleurs et d’accroître votre visibilité.
Pour assurer la bonne réalisation de votre identité visuelle et le succès de chaque support de communication, il est préférable de déléguer cette tâche cruciale à un professionnel formé dans le domaine et titulaire de toutes les compétences nécessaires. L’équipe Forcola accordera à votre projet toute l’attention qu’il mérite. Une charte graphique aux petits oignons, que personne n’aura jamais vu nulle part et qui marquera les esprits. Une prestation entièrement personnalisée. En bref, notre agence marketing pose les fondations de votre réussite future.
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